2月3日，支付寶發布的2025春節消費觀察顯示，在春節成功申遺后的第一年，近6億人參與了支付寶集?；顒印２簧偻鈬讶艘苍谥袊鞯馗惺苤鴿鉂獾哪晡?，入境使用支付寶的消費額增長1.5倍，其中免簽游客用支付寶消費增加了2倍。

每年春節，人們沉浸在貼福字、貼春聯、逛廟會等傳統活動中。數字時代，新年俗越來越受歡迎。2025年，近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成為新春社交貨幣，?？ㄔ谟H朋好友間傳遞1.3億次，在直播間網友間交換5.2億次。數據顯示，集福十年累計吸引了超十億用戶參與，成為名副其實的“數字新年俗”。

?？ú粌H受到年輕人喜愛，許多中老年人也緊隨潮流。例如，天津的一位“60后”大爺為了集齊孫穎莎?？?，在社交平臺上號召網友一起幫莎莎“打call”。在社交平臺上，中外網友交流春節年俗，有資深外國博主教學China Travel，也有中國網友教外國友人掃福字、集?？?，體驗數字新年俗，共同慶祝春節。

隨著2024年中國免簽政策的擴展，越來越多的外國友人來華領略中華文化，打卡名勝景點，品嘗美食，體驗民俗，消費熱情高漲。首個“非遺版”春節里，外國友人用支付寶暢游各地，體驗中國年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍；做外國人生意的中國商家數量也增長了一倍。特別是來自240小時過境免簽國及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費金額同比去年春節增長近2倍。

除了北上廣深杭等熱門目的地外，非遺資源豐富的城市如蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京、成都和廈門，也吸引了不少外國游客。春節期間，北京故宮博物院、頤和園、上?？萍拣^、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門山旅游區、廣州長隆旅游度假區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅游區以及成都錦里古街，成為入境游客愛用支付寶打卡的Top 10景區。

入境游火熱的同時，出境游也在持續增長。春節期間，新加坡、日本、馬來西亞、中國香港和韓國成為熱門目的地。長途出境游熱度不減，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數同比增長達30%。除英、法、意等傳統熱門旅游地外，瑞士、奧地利、土耳其等新興小眾目的地也越來越受歡迎。